Organik Trafik Kayıplarının Nedenleri Nelerdir? Nasıl Önlenir?

Organik Trafik Kayıplarının Nedenleri Nelerdir? Nasıl Önlenir?

Yeni müşteriler kazanma hedefi olan birçok şirketin ana odağı web sitelerinin organik trafiğidir. Dijital pazarlama çalışmalarını başarılı bir şekilde yürütebilmek için web sitenize gelen organik trafiğin kaynağını ve hangi faktörlerin bir artmaya veya azalmaya neden olduğunu tespit etmeniz gerekir. Peki, organik trafik kayıplarını önlemenin yolları nelerdir? Nelere dikkat etmek gerekir?

Organik Trafik Nedir?

Organik trafik, Google gibi arama motorlarının sonuçları doğrultusunda web sitenize gelen ziyaretçileri ifade etmek için kullanılan bir terimdir. Organik trafik, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) daha kalıcı bir sıralamaya yol açar. 

Organik Trafik Kayıplarının Sebepleri 

organik trafik kayıpları

Organik trafik kayıplarının belli başlı sebepleri vardır. Bunlardan 6 tanesini şu şekilde sıralayabiliriz: 

1) Kayıp İç ve Dış Linkler

Sitenize yönlendiren bağlantılardan herhangi biri kaybolursa veya bir süreliğine kullanılamaz duruma gelirse, arama sonuçlarındaki sıralamanız düşebilir. Bunun sebebi, Google’ın web sitenizi eskisi kadar güvenilir değerlendirmemesidir. Ayrıca, sitenizde yerini değiştirdiğiniz veya kaldırdığınız bir sayfayı doğru şekilde yeniden yönlendirmezseniz dış linklerinizi kaybedebilirsiniz. Tüm bu link sorunları organik trafik kayıpları yaşamanıza sebep olur. 

2) Google Cezaları 

Google’dan ceza almak, sitenizin artık arama sonuçlarında sıralanmayacağı anlamına gelir ve trafiğinizde önemli bir düşüş gözlemlersiniz. Bu büyük bir sorundur ve en kısa zamanda çözülmesi gerekir. Web sitelerine gelen Google cezalarının birçoğu Penguen, Panda ve Fred algoritmalarından kaynaklanır. 

Penguen algoritması kaynaklıysa web sitenizin düşük kaliteli veya Google’ın yönergelerine aykırı bir bağlantı içerme ihtimali yüksektir. Panda algoritması kaynaklıysa özgün içerikler sunmamış kabul edilirsiniz. Fred algoritması ise reklamları kötüye kullanan ve sadece gelir elde etmeyi amaçlayan web sitelerini belirler. Eğer web siteniz Fred tarafından cezalandırıldıysa, trafiğiniz yaklaşık %50 oranında düşecektir. 

3) Rakiplerin Sıralamada Öne Geçmesi

organik trafik kayıpları

Arama sonuçlarında ilk 3’te yer almak, görünürlük ve organik trafik açısından önemlidir. Eğer daha önce böyle bir sıralamaya sahipken aniden 4. veya 5.sıraya düştüğünüzü gözlemliyorsanız, rakip siteler tarafından geriye düşürülmüşsünüz demektir. Bu durum, tıklanmalarınızı ve kullanıcıların ziyaretlerini azaltacaktır. Özellikle aramalarda ikinci sayfaya düşmeniz, web sitenizin organik trafiği açısından tam bir felakettir. En kısa zamanda fark edip müdahale etmeniz gerekir. 

4) Taleplerin Sezonluk Olması 

Organik trafik kayıpları, ürünlerinizin yılın belirli zamanlarında daha çok talep görmesinden kaynaklanıyor olabilir. Özellikle sezonluk satış yapan bir markaysanız, bu durumla sık karşılaşıyorsunuzdur. Son birkaç yıl içindeki KPI’larınıza bakarak bir düşüş olup olmadığını ve varsa hangi döneme denk geldiğini görebilirsiniz. Google Trendleri kullanarak arama sonuçlarındaki değişiklikleri takip edebilirsiniz. Bu sayede anahtar kelime taraması yaparak farklı zamanlarda oluşan ilgiyi değerlendirebilir, önceki yıllarla karşılaştırma yapabilirsiniz. 

5) Sitenin Tasarım Değişikliği

Eğer yakın zamanda web sitenizin tasarımında bir değişiklik yaptıysanız ve sonrasında trafiğinizde düşüş gözlemlediyseniz, sitenizde herhangi bir bozulma veya optimizasyon sorunu olup olmadığını kontrol etmelisiniz. Genellikle daha çok ziyaretçi çekebilmek için yapılan bu değişiklikler dikkatli bir şekilde düzenlenmezse tam tersi bir etki yaratabilir. Web sitenizin yüklenme hızında düşüş de yaşanabilir ve bu durum kullanıcıların rakip sitelere geçişine yol açabilir. Araştırmalar, 3 saniyelik yüklenme süresinden sonra ziyaretçilerin %50’sinin siteden ayrıldığını gösteriyor. Bu sebeple, tasarım değişikliklerinin profesyonel kişiler tarafından ve Google’ın kriterleri göz önünde bulundurularak yapılması gerekir.

6) İçeriklerin Kalitesi 

Organik trafik kayıplarının nedenlerinden birisi de içeriklerinizin kalitesindeki düşüştür. Google tarafından cezalandırılmamak ve üst sıralarda yer almak için ürettiğiniz içerikleri gözden geçirmelisiniz. Bunun için; başlıklara, içeriklerin uzunluğuna, meta açıklamalarına, görsellerin kalitesine ve anahtar kelimelere dikkat etmelisiniz. Ziyaretçilerin aklında kalıcı olacak, bilgilendirici ve en önemlisi özgün içerikler sunmalısınız. Kullanıcı deneyimini bozacak reklamları ve açılır pencereleri en aza indirmeli ve kolay okunabilir arayüzler tasarlamalısınız. OppZone olarak, SEO uyumlu ve kaliteli içerikler üretmenizi tavsiye ederiz. 

Organik Trafik Kayıpları Nasıl Önlenebilir?

organik trafik kayıpları

Site trafiğinizde bir düşüş olduğunu gözlemlediyseniz, öncelikle panik yapmak yerine altında yatan sebepleri araştırmalısınız. Sebepleri bulduktan sonra organik trafik kayıplarının önüne geçmek için bazı önlemler alabilirsiniz. Bu önlemler ise şunlardır: 

SEO’ya Önem Verin

Google arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak, tıklanma oranınızı arttırmak ve markanıza yeni müşteriler kazanmak için SEO’ya önem vermelisiniz. Marka bilinirliğinizi arttırmak, kendi alanınızda güvenilir ve yetkin bir konuma geçmek için değerli bir araçtır. Google aramalarında 1.sırada yer alan web siteleri, tıklamaların yaklaşık %32’sine sahiptir ve sonuç listesinde yalnızca bir sıra yukarı çıkmak ziyaret oranınızı %30.8 oranında artırabilir. Sitenizin daha geniş bir kitle tarafından ziyaret edilmesini istiyorsanız doğru SEO tekniklerini uygulamalısınız.

Özgün İçerikler Üretin 

Markanıza ait bir bloga sahip olmak, hedef kitlenizin dikkatini çekmenizi, daha fazla organik trafik oluşturmanızı ve dolayısıyla da daha fazla satış elde etmenizi sağlar.  Blogunuzda kaliteli içerikler üreterek arama sonuçlarında daha iyi bir sıralamada yer almanız mümkün. Sunduğunuz ürünlerin  ve hizmetlerin avantajlarını ayrıntılı ve somut bir şekilde gözler önüne sermelisiniz. Organik trafik için optimize edilen ve doğru bir kanaldan oluşturulan içerikler, potansiyel müşteri oluşturmada etkili bir yoldur. OppZone olarak, özgün içerikler üreterek markanızın görünürlüğünü arttırmayı hedeflemenizi tavsiye ederiz.

Başlıklara ve Meta Açıklamalarına Dikkat Edin

Başlıklarınız ve meta açıklamalarınız, bağlantınızın arama sonuçlarında nasıl görüneceğini ve kullanıcıların tıkladıktan sonra hangi sayfaya ulaşacaklarını açıklar. Bu sebeple doğru anahtar kelimeleri kullanmanız, net ve açık olmanız organik trafik kayıplarının önüne geçmek için önemlidir. Google Trendleri kullanarak farklı anahtar kelimelerin karşılaştırmasını yapmalı ve arama sonuçlarında popüler olanları tercih etmelisiniz. 

Sosyal Medyada Aktif Olun

organik trafik

Sunduğunuz içeriklerden ve ürünlerinizden sosyal medya hesaplarınızda da bahsetmeniz gerekir. Web sitenizde yer alan paylaşımlarınızı sosyal medyada da yayınlamak, Google’da daha iyi sıralamalar elde etmenize yardımcı olarak organik trafiğinize katkı sağlayacaktır.

OppZone ile Web Sitenizin Organik Trafiğini Arttırın

Hedef kitlenizi genişletmenin ve marka bilinirliğinizi arttırmanın en etkili yolu organik trafiğinizi arttırmaktır. OppZone, alanında profesyonel ekibiyle çalışarak SEO uyumlu blog yazılarını sizin için üretir. Hitap ettiğiniz müşterilerinizi ve markanızı anlayarak tüm içerik sürecini sizin için A’dan Z’ye yönetir. OppZone, markanızın Instagram ve LinkedIn hesaplarını öne çıkaracak ve etkileşiminizi arttıracak sosyal medya planlama paketleri ile stratejik bir hizmet sunar. Organik trafiğinizi arttırmak ve daha geniş bir kitleye ulaşmak istiyorsanız, OppZone ile hemen bugün tanışın!