Markalaşma Nedir? Neden Önemlidir?

Markalaşma Nedir? Neden Önemlidir?

Günümüzde rekabetin artması ve benzer ürünleri sunan çok fazla işletme olması nedeniyle markalaşma önemli bir kavram haline geldi. Artık pek çok işletme, bu doğrultuda içinde bulundukları sektörde isimlerini duyurabilmek için birçok girişimlerde bulunuyor. Peki, markalaşma nedir? Faydaları nelerdir? 

Markalaşma Nedir?

Markalaşma; isim, logo, tasarım ve hikaye gibi markayı simgeleyen unsurları rakiplerden farklılaştırma uygulamasıdır. Müşterilerin işletmenin ürünleri ve hizmetleri ile etkileşime girerken sahip olduğu çağrışımlar olarak da tanımlanabilir. Forbes genel yayın yönetmeni Steve Forbes markalaşmanın önemini şu şekilde açıklıyor: “Markanız, işinize yapabileceğiniz en önemli yatırımdır.”

Marka bilinci oluşturma, markayı aktif olarak şekillendirmek için adeta incelikli bir sanattır. Yaratıcılık, beceri ve stratejilerle bir marka, kendisini rakiplerinden ayıran ve hedef kitlesiyle bağ kuran bir kimlik oluşturabilir. Bu noktada markaların “Biz kimiz?” sorusunun cevabını müşterilerine verebilmesi gerekir. 

Markalaşmanın İşletmelere Faydaları Nelerdir?

Markalaşmanın amacı, bir fikir ve paylaşılan değerler etrafında sadık bir tüketici topluluğu oluşturmak, ürünlerin veya hizmetlerin kullanımına teşvik etmektir. Bu bağlamda, markalaşmanın önemini ve işletmeler için faydasını 4 maddede aşağıdaki gibi inceleyebiliriz:

1) Şirketinizi Tanınır Hale Getirir

markalaşma

Her markanın kendine has bir kişiliği ve görsel kimliği vardır. Ürünlere ve hizmetlere ayırt edici özellikler kazandırarak, diğer benzer teklifler arasında öne çıkmalarına yardımcı olur. 

Moosylvania tarafından yapılan bir ankete göre Y kuşağı tarafından en sevilen 10 marka; Nike, Apple, Amazon, Target, Walmart, Samsung, Google, Sony, Jordan ve Adidas. Bu şirketlerin her biri mükemmel bir markalaşma örneği gösteriyor, sunduğu reklamlar ve kampanyalarıyla müşterilerinin ilgisini ve beğenisini çekmeyi başarıyor. 

Referans konusunda tüketiciler özellikle kendi çevrelerindeki kişilerin görüşlerine değer verirler. Sektörünüzde tanınır hale gelmek, tüketicilerin ürün ve hizmetlerinize daha aşina olmasını sağlar. Ayrıca ağızdan ağıza pazarlama yoluyla markanızın daha geniş kitlelere yayılmasını sağlar.  

2) Müşterileriniz ile Güven İlişkisi Oluşturur

İnsanlar, vaatlerine ve değerlerine sadık kalan markalara güvenme eğilimindedir. Markanız ne kadar güvenilir olursa, müşteri kazanma olasılığınız da bir o kadar fazla olur. Bu noktada müşteri ilişkilerine gereken önemi vermelisiniz ve onların yorumlarını dikkate almalısınız. Böylece markanızla ilk kez karşılaşan potansiyel müşterileriniz de aldığınız yorum ve görüşleri inceleyerek markanıza güven duymaya başlayabilir. Konuyla ilgili olarak Starbucks’ın CEO’su Howard Schultz şöyle diyor: “İnsanlar bir şirketin değerlerini paylaştığına inanırlarsa, markaya sadık kalacaklardır.” 

Güvenilir bir imaj çizmek konusunda Target’i örnek verebiliriz. Bu şirket, yalnızca öğrencilere uygun fiyatlı malzemeler sağlamasıyla değil, aynı zamanda eğitimlerine aktif olarak bağışta bulunmasıyla da bilinir. Şirket, 2010 yılında kullanıcılar tarafından oluşturulan video içeriği ile farklı bir pazarlama kampanyası başlattı. Müşterilerinden öğrencilerin üniversite kabul mektuplarını ve bunları açarken tepkilerini paylaştığı videolar topladı. Bu videolarla Target, akılda kalıcı bir reklam filmi yaratırken müşterileriyle güven ilişkisini ise güçlendirdi.

3) Pazarlama ve Reklam Stratejilerinizi Destekler 

markalaşma

Markalaşma sayesinde pazarlama ve reklam stratejilerinin gücünün artmaya başladığını gözlemleyebilirsiniz. Tanınan ve tüketicilerin güvendiği bir marka olduğunuzda pazarlama çalışmalarından daha fazla olumlu geri dönüş alırsınız. Tüketiciler güvendikleri markaların reklam ve içeriklerine daha fazla ilgi gösterdikleri için dijital pazarlama çalışmalarınızın gücünü de bu sayede artırabilirsiniz. 

4) Rekabette Öne Çıkmaya Katkı Sağlar

Sektörünüzde rekabet halinde olduğunuz markaların önüne geçebilmek için tüketicilerin gözünde bir marka değeri ve bilinirliği oluşturmanız gerekir. Bu noktada markalaşma çalışmalarınızda farklı yanlarınızı müşterilerinize göstermeniz gerekir. İçerik pazarlama çalışmalarınıza önem vererek ve tüketicilere rakiplerinizden farklı içerikler sunarak onların satın alma kararlarını etkileyebilirsiniz. 

Markalaşma Çalışmalarında Nelere Dikkat Edilmelidir? 

markalaşma

Markalaşma, şirketlerin uzun vadede itibarını artırır ve sektördeki konumunu güçlendirir. Bu süreçte ise dikkate alınması gereken bazı unsurlar vardır. Bunlar: 

  • Markanın hedef kitlesi,
  • Hedef kitlenin beklentileri,
  • Markanın amaçları, misyonu ve vizyonu,
  • Markanın rakiplerinden öne çıkan özellikleri ve işlevleri.

OppZone ile Marka Bilinirliğinizi Arttırın

Markalaşma çalışmaları, günümüzde rakiplerin arasından öne çıkabilmeyi sağlayan en önemli unsurlardan biri. Bu noktada siz de hedef kitlenizi genişletecek pazarlama stratejilerinden biri olan blog içerikleriyle özgün bir marka algısı yaratabilirsiniz. OppZone, alanında profesyonel ekibiyle çalışarak SEO uyumlu blog yazılarını sizin için üretir ve A’dan Z’ye tüm süreci yönetir. Ayrıca markanızın Instagram ve LinkedIn hesaplarını öne çıkaracak ve etkileşiminizi arttıracak sosyal medya planlama paketleri ile stratejik bir hizmet sunar. Marka bilinirliğinizi arttırmak istiyorsanız, OppZone ile hemen bugün tanışın!